Тесла на межі кризи: чи зможе Ілон Маск відновити бренд?
Останні події зі співзасновником Tesla викликали кризу довіри до компанії, що впливає на брендові показники.
Новий звіт про електричні автомобілі вказує на значні труднощі, що постають перед Tesla. Основні аспекти звіту включають:
- Негативний вплив перебування Ілона Маска на посаді в уряді на сприйняття як його самого, так і компанії Tesla.
- Зниження прихильності споживачів до бренду (net -26 для Маска і net -27 для Tesla), що різко вплинуло на наміри покупки автівок Tesla (net -32).
- Бренд Tesla втрачає популярність серед обох політичних таборів без явного плану на відновлення.
«Конфлікт між Маском та Трампом» суттєво позначився на ставленні республіканців до компанії, що залишило бренду -10 нетто позитивних відгуків серед усіх споживачів, що є найнижчим показником за всю історію.
Стурбованість щодо самокерування та державних санкцій
Громадськість виступає за втручання уряду у діяльність компаній Маска та його технології автономного водіння. Є значна підтримка для закінчення державних контрактів з компаніями Маска (підтримка на 10 пунктів) та за запровадження жорсткіших рекламних правил для технології автономного водіння (net +58). Також громадяни підтримують обов’язкову звітність про інциденти у NHTSA (net +77).
Погляд на майбутнє автономного водіння
Існує велика занепокоєність щодо безпеки автономної технології Tesla, особливо після нещодавньої аварії. Значна частина (net +48) підтримує заборону цієї технології до моменту доведення її безпеки, і більшість вимагає застосування радарів та LIDAR, на відміну від системи, що використовує лише камери, від Tesla (net +49). Джеф Кут з EVIR акцентує: «Позитивність Tesla впала на 27 пунктів. Намір купівлі? Знизився на 32. Це зараз єдиний великий бренд електромобілів, що втрачає позиції у кожній демографічній групі».
І, хоча у цьому світі всі мають свою думку, саме вони здатні впливати на ринок, що є зараз головною загрозою для Tesla.
