План BYD щодо входження до топ-3 брендів автомобілів в Австралії
BYD, китайський виробник автомобілів, розпочав свою масштабну експансію на ринок Австралії з 2022 року. До 2026 року компанія ставить перед собою мету увійти до трійки лідерів з продажу нових авто на цьому ринку. Основою плану є розширення модельного ряду з акцентом на доступність і екологічність.
Експансія в сегменті компактних і середніх авто
У перший рік свого дебюту на австралійському ринку BYD розпочала з випуску електричного кросоверу Atto 3. Надалі бренд значно розширив асортимент у різних сегментах, представивши середні SUV, седан-конкурент Tesla Model 3, бюджетний електричний хетчбек і популярний пікап з гібридним двигуном.
Компанія прагне закріпити позиції на ринку, пропонуючи нові моделі для молодої аудиторії: Atto 1 і Atto 2. Ці моделі будуть електричними аналогами традиційних бензинових авто з конкурентоспроможною початковою ціною від $25,000 для Atto 1 — маленького хетчбека, який має залякати конкурентів, таких як MG 3 і Mazda 2. Водночас Atto 2 буде компактним SUV, здатним протистояти популярним моделям, як Mazda CX-3, завдяки ціні близько $30,000.
Стратегія для середніх і великих автомобілів
У сегменті середніх SUV BYD вже має моделі Sealion 6 PHEV та Sealion 7 EV, але на цьому не зупиняється. Компанія планує представити Sealion 5, економічніший аналог, який зменшить витрати, знижуючи рівень стандартного обладнання і обсяг акумуляторів.
Для великих родин, BYD готує випуск гібридного позашляховика Sealion 8. Це буде перший трирядний SUV від бренду, який зможе скласти конкуренцію Toyota Kluger та Kia Sorento в категорії сімейних автомобілів.
Розширення мережі дилерів також є ключовим елементом стратегії компанії. До кінця 2025 року BYD планує збільшити кількість дилерських центрів в Австралії до 150, щоб зробити свої автомобілі доступнішими для широкої аудиторії.
