Ford прибирає Escape з ринку, фокусуючись на нових моделях
Компанія Ford припинила випуск популярного позашляховика Ford Escape в США. 17 грудня завод у Луїсвіллі покинув останній автомобіль, завершуючи чвертьстолітню історію моделі, яка стартувала в 2000 році. Цей крок є частиною стратегії перегляду модельного ряду компанії.
Реакція дилерів і наслідки для ринку
Дилери були неприємно здивовані рішенням Ford: Escape став важливою моделлю для залучення нових клієнтів. У 2017 році було продано понад 308 тисяч авто, а в 2023 році — біля 141 тисячі. Навіть з урахуванням тенденцій, ця модель залишалася стабільною. Escape, зазвичай, продавався зі знижками, та був доступніший, ніж Bronco Sport, що робило його привабливішим для покупців. Для багатьох дилерів ця модель означала “хліб насущний”, адже саме з неї часто починалася лояльність клієнтів до бренду Ford.
Погляди на майбутнє
Президент дилерської групи North Bros. Даг Норт відзначає, що через усунення Escape, для залучення покупців у доступному сегменті виникають перешкоди. Інші дилери називають це стратегічною помилкою, що може коштувати марці частини молодого покоління клієнтів. Нік Андерсон з Chuck Anderson Ford додає, що це рішення суперечить зусиллям бренду, зосередженим на доступності. А Натан Меклі з Downtown Ford of Sacramento підкреслює, що втрата потенційних клієнтів на початку може стати причиною їх втрати назавжди.
Втім, Ford впевнений, що порожнечу заповнять моделі Maverick і Bronco Sport. Завод у Луїсвіллі модернізують, витрачаючи 2 млрд доларів, для виробництва нового електропікапа середнього розміру, запуск якого заплановано на 2027 рік. Також до 2030 року Ford обіцяє представити п’ять нових доступних моделей.
