У 2025 році продажі Tesla в Каліфорнії знизились на 11,4% у річному обчисленні. Відомо, що в другій половині 2024 року, коли стало очевидно, що Tesla отримає зниження продажів у порівнянні з попереднім роком, генеральний директор Ілон Маск підтримував вищу ціль продажів, ніж компанія фактично досягла. Він також вказав на те, що Tesla повинна показати значний ріст продажів у 2025 році.
Спочатку Маск вважав, що у 2024 році компанія зможе досягти зростання продажів. Однак, з часом стало зрозуміло, що зростання попиту споживачів зупинилося. При наявності приблизно на 20–30% більше виробничих потужностей, ніж компанія використовувала, Маск зрештою визнав поразку в 2024 році, але прогнозував зростання продажів на 20–30% у 2025 році.
Однак, в результаті, продажі Tesla значно знизились минулого року. Зниження продажів відбулось у всьому світі — від США до Великої Британії, Німеччини та Китаю. Тепер ми також знаємо, що в одному з найбільших ринків компанії, Каліфорнії, продажі знизились на 11,4% у 2025 році в порівнянні з попереднім роком.
Як показано на діаграмі, зниження продажів у 2025 році було не характерним, і зниження Tesla стало одним з найгірших (лише «переможене» Volvo та Dodge). Компанія знизилася з 202,865 продажів у 2024 році до 179,656 у 2025 році. Проте, Tesla закінчила рік з більшою часткою ринку автомобілів Каліфорнії, ніж усі, окрім двох інших автомобільних брендів — Toyota та Honda. Компанія закінчила з часткою 9,9% на ринку автомобілів Каліфорнії, що значно більше, ніж її частка 3,7% на ширшому ринку автомобілів США.
В 4-му кварталі, однак, продажі Tesla трохи зросли в порівнянні з 4-м кварталом 2024 року (+2,1% з 43,402 продажів до 44,302). Можливо, це позитивний знак для майбутніх кварталів? Або, можливо, це позитивний сплеск у довгостроковому зниженні продажів? Побачимо.
Загалом, Каліфорнійська асоціація нових автомобільних дилерів (CNCDA) повідомляє, що загальна кількість реєстрацій транспортних засобів зросла на 3,3% з 2024 до 2025 року, тоді як продажі електромобілів трохи знизились з 385,513 у 2024 році до 378,216 у 2025 році, що означає зниження частки електромобілів у нових продажах автомобілів з 22,0% до 20,9%. У США в цілому електромобілі становили 8,2% нових продажів автомобілів. Частка Каліфорнії у загальних продажах електромобілів країни становила 28,5% — майже 3 з кожних 10 нових продажів електромобілів у країні були в Каліфорнії.
Очевидно, що те, що відбувається в Каліфорнії, критично важливо для того, що відбувається в США в цілому на ринку електромобілів. Що чекає на 2026 рік? Побачимо.
