Як китайські бренди завойовують популярність у Європі завдяки рекламі та спонсорству
Китайські бренди отримують популярність у Європі через ефективні рекламні стратегії та участь у спортивних подіях.
Паризький мешканець Александр Мартінс пам’ятає часи, коли його батьки та сестра купували в старих магазинах китайського бренду електроніки Xiaomi в столиці Франції. “Магазини розташовувалися у хороших місцях, як-от у Шатле … я там обирав товари та купував їх в інтернеті,” — розповідає Мартінс.
Масштабний вихід Xiaomi на ринки
Xiaomi відкрило свою першу крамницю у Франції 2018 року, однак до 2022-го всі торгові площі марки у країні були закриті. Натомість компанія зосередилася на онлайн-продажах та співпраці з ритейлерами. “Я не думаю, що вони заробляли багато … тоді імідж бренду був не найкращим — завжди вважалося, що ‘це всього лише Xiaomi, китайська марка, з не найкращою якістю’,” — говорить Мартінс.
Зараз Xiaomi планує повторний вихід на європейський ринок, оголошуючи про плани на відкриття 500 нових магазинів за межами Китаю цього року, особливо в “розвинених ринках”. Компанія заявила про намір відкрити 10,000 магазинів по всьому світу у найближчі п’ять років.
Стратегічні зміни в бізнесі
Згідно з компанією, рішення про закриття магазинів у Франції у 2022 році “відповідало необхідності коригування роздрібної стратегії Xiaomi, щоб краще пристосуватися до купівельних звичок французів”.
