Австралія виступає тестовим полем для китайської автомобільної марки BYD у прагненнях завоювати західні ринки
Місцеві умови роблять Австралію ідеальним місцем для тестування та вдосконалення автомобілів китайських марок, таких як BYD, для західних споживачів. Компанія розглядає Австралію як зразок для майбутнього світового успіху.
Важливість австралійського ринку для BYD
У розмові з Drive, керівник BYD в Австралії Стівен Коллінз відзначив, що австралійський ринок має унікальні характеристики, які роблять його ідеальним випробувальним полігоном для бренду. “Я знаю, що це дуже важливий ринок у регіоні APAC (Азіатсько-Тихоокеанський регіон)”, сказав Коллінз. “Це розвинений західний ринок, зрілий, конкурентоспроможний – задовольняє всі вимоги. Організація хоче бути успішною тут, і це може стати шаблоном для інших ринків, хто знає? Але це дуже важливий ринок.”
Австралія має особливе місце на світовому автомобільному ринку, обслуговуючи близько 1,1 мільйона нових автомобільних покупців на рік. Незважаючи на відносно невеликі об’єми в порівнянні з Китаєм, Північною Америкою та Європою, цей ринок є одним із найконкурентніших, представлений приблизно 70 брендами.
Переваги Австралії для китайських виробників
- Географічна близькість до материкового Китаю знижує логістичні витрати та час доставки.
- Діє угода про вільну торгівлю між країнами.
- Можливість використання місцевих випробувальних майданчиків, таких як старий полігон Холден в Ланг Ланг, для налаштування підвіски та рульового управління відповідно до місцевих уподобань.
BYD та інші китайські бренди вже мають стратегічне бачення виходу на другий за величиною автомобільний ринок світу – США. Однак діючі мита роблять китайські автомобілі неконкурентними за ціною. Після закінчення терміну дії тарифів, можливим стає вихід BYD на американський ринок з уже апробованими в Австралії стратегіями.
На даний момент, експорт BYD охоплює Австралію, Південну Америку, Європу, Японію та Близький Схід. Як зазначив Коллінз, Австралія є найбільш успішним ринком за часткою експорту. “На даний момент є багато ринків, що швидко розвиваються, як і ми,” сказав Коллінз. “Можна сказати, що ми є найбільшим експортним ринком і намагатимемося зберегти цей статус.”
