Сертифіковані вживані авто набирають популярності через дорожнечу нових
Нове дослідження Cox Automotive показало, що сертифіковані вживані автомобілі (Certified Pre-Owned, CPO) стають дедалі привабливішою альтернативою на ринку, де ціни на нові машини залишаються високими, а інфляція тисне на сімейні бюджети. Інтерес до нових авто знизився, тоді як зацікавленість у CPO залишається стабільною.
У межах дослідження 2026 Cox Automotive Certified Pre-Owned Vehicle Study опитали 825 споживачів, які планують купівлю авто протягом найближчих шести місяців. З’ясувалося, що майже половина активних покупців є потенційними клієнтами саме для CPO-пропозицій.
За даними опитування, привабливість нових автомобілів серед покупців становить 76% проти 85% у 2023 році. Натомість рівень зацікавленості сертифікованими вживаними авто практично не змінився і тримається на рівні 74%. На тлі середньої рекомендованої ціни нового автомобіля понад 50 000 доларів багато покупців шукають варіанти, які дозволяють зекономити без відмови від бажаного бренду, комплектації чи розміру авто.
Серед тих, хто розглядає CPO, головними мотивами є доступніша ціна, можливість придбати бажану марку та шанс перейти на більший автомобіль. Дослідження показало, що 46% активних покупців можна віднести до групи з високим потенціалом для CPO: вони відкриті до таких авто, позитивно до них ставляться і готові заплатити більше за сертифікований автомобіль порівняно зі звичайним вживаним.
Водночас реальні продажі поки що відстають від рівня інтересу. Хоча 57% усіх опитаних заявили, що готові розглянути купівлю CPO-авто, на такі машини припадає лише близько 12% роздрібних продажів вживаних автомобілів.
Одним із ключових висновків дослідження стала нестача розуміння того, що саме означає статус CPO. Загальна обізнаність про сертифіковані вживані авто знизилася з 87% у 2023 році до 81% у 2026-му. Навіть серед тих, хто відкритий до купівлі CPO, глибоке розуміння різниці між сертифікованим і звичайним вживаним авто мають лише 31% покупців нових машин і 27% покупців вживаних.
Крім того, приблизно дві третини респондентів не можуть чітко пояснити саму абревіатуру CPO. Автори дослідження вважають, що інформування про переваги сертифікації — зокрема перевірку стану авто, гарантію та передпродажну підготовку — є однією з найбільших можливостей для ринку, щоб перетворити зацікавленість у реальні угоди.
Для тих, хто вже придбав CPO-авто, досвід володіння переважно підтверджує цінність такої пропозиції. 72% нинішніх власників сертифікованих вживаних машин заявили, що, зрозумівши й відчувши переваги CPO, вони більше не повернулися б до купівлі звичайних вживаних авто.
У Cox Automotive підкреслюють, що за умов, коли доступність залишається ключовим фактором для покупців, сегмент сертифікованих вживаних автомобілів дає змогу знайти потрібний бренд, оснащення та відчуття надійності за більш досяжною ціною.
